我们在接触客户的过程中,经常会遇到这样的需求:
想拍一部国际感很强的宣传片,
因为公司有全球布局的规划,会接触很多国外的合作。
然后客户拿出几个欧美公司的宣传片给我们看,
觉得这种片子比国内的好很多,
也想参照拍一部。
这其实已经成为了一种趋势。
在当今的经济全球化时代,
越来越多的中国公司走向世界。
他们需要打造国际化的形象,
因此对广告宣传方面的需求也随之升级。
再者,公司内80后、90后的领导层将逐步占据主导,
他们很多有海外经历,也有较好的国际视野。
具体落实到广告、宣传片上面,
也必将追求创新、国际化的走向,
因而中国传统企业那种套路式的宣传片必将渐渐被淘汰。
那么回到宣传片本身,
国外的宣传片究竟比国内的好在哪儿呢?
有哪些特点和优秀之处是值得我们学习的?
一、自由的创作思路
从整体上看,
国内的广告、宣传片作品总是显得拘谨、放不开,
给人们的整体印象是过于凝重。
当然,这与国内外的政治、文化、审美、习俗等各方面差异有关系。
在国外,
宣传片的制作氛围和方式流程更加自由,
这也让内容创作更加广泛。
在内容上,
国外宣传片既可以包含人,
也可以使用动物和其他虚构的角色。
能逃出企业或产品本身,
同时又能把握住企业和产品的特征,形象地展示魅力。
我们举一个例子:美国通用电气(GE)分布式能源的宣传片。
分布式能源就是将能源系统安装在全世界各地的用户那里,而不是传统的统一供能。
有点类似区块链的意思。
那么,如果按照国内宣传片的做法,
可能会出现一名工程师来介绍,
也可能会拍摄一些能源发电、发热的场景。
例如下面这样的画面:
这样做当然没有错,大部分客户也能接受。
但是,这样的片子毫无创意创新可言,
因此也就没有更多的吸引力和传播影响力。
那么,GE的分布式能源是怎样做的?
全片都是三维动画,我们来看第一个镜头:
这是什么?几颗大钢球?
观众会被这种意外性的画面所吸引,带着强烈的好奇看下去。
之后出现了影片的一个主题:Start small , think big.
我们也看清了这串钢球的全貌。杭州宣传片拍摄
之后继续演绎钢球的运动,同时用字幕来介绍相关理念。
越来越多的钢球,开始互相撞击、滚动。
虽然不知道钢球代表着什么,但文字的内容还是清楚地表明出来。
理念、卖点、优势都讲得比较明白了。
最后一个镜头拉高,达到了全片的高潮。
这个平面上的所有钢球,居然在不经意地滚动碰撞之中,连成了世界地图。
这时我们恍然大悟:
原来这就代表了能源分布在全球的意思!
真的是很不一般的创意。杭州宣传片拍摄
这样的自由创作,是我们国内所有创意者、制作者都应该学习的。杭州宣传片拍摄