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怎样才能拍出国际范的企业宣传片-杭州宣传片拍摄
2021-10-13 11:58:56

我们在接触客户的过程中,经常会遇到这样的需求:

想拍一部国际感很强的宣传片,

因为公司有全球布局的规划,会接触很多国外的合作。

 

然后客户拿出几个欧美公司的宣传片给我们看,

觉得这种片子比国内的好很多,

也想参照拍一部。

 

这其实已经成为了一种趋势。

 

在当今的经济全球化时代,

越来越多的中国公司走向世界。

他们需要打造国际化的形象,

因此对广告宣传方面的需求也随之升级。

 

再者,公司内80后、90后的领导层将逐步占据主导,

他们很多有海外经历,也有较好的国际视野。

具体落实到广告、宣传片上面,

也必将追求创新、国际化的走向,

因而中国传统企业那种套路式的宣传片必将渐渐被淘汰。

 

那么回到宣传片本身,

国外的宣传片究竟比国内的好在哪儿呢?

有哪些特点和优秀之处是值得我们学习的?

 

一、自由的创作思路

 

从整体上看,

国内的广告、宣传片作品总是显得拘谨、放不开,

给人们的整体印象是过于凝重。

 

当然,这与国内外的政治、文化、审美、习俗等各方面差异有关系。

 

在国外,

宣传片的制作氛围和方式流程更加自由,

这也让内容创作更加广泛。

 

在内容上,

国外宣传片既可以包含人,

也可以使用动物和其他虚构的角色。

能逃出企业或产品本身,

同时又能把握住企业和产品的特征,形象地展示魅力。

 

我们举一个例子:美国通用电气(GE)分布式能源的宣传片。

 

分布式能源就是将能源系统安装在全世界各地的用户那里,而不是传统的统一供能。

有点类似区块链的意思。

那么,如果按照国内宣传片的做法,

可能会出现一名工程师来介绍,

也可能会拍摄一些能源发电、发热的场景。

例如下面这样的画面:

 

 

这样做当然没有错,大部分客户也能接受。

但是,这样的片子毫无创意创新可言,

因此也就没有更多的吸引力和传播影响力。

 

那么,GE的分布式能源是怎样做的?

 

全片都是三维动画,我们来看第一个镜头:

 

这是什么?几颗大钢球?

观众会被这种意外性的画面所吸引,带着强烈的好奇看下去。

 

 

之后出现了影片的一个主题:Start small , think big.

我们也看清了这串钢球的全貌。杭州宣传片拍摄

 

之后继续演绎钢球的运动,同时用字幕来介绍相关理念。

 

越来越多的钢球,开始互相撞击、滚动。

虽然不知道钢球代表着什么,但文字的内容还是清楚地表明出来。

 

理念、卖点、优势都讲得比较明白了。

 

最后一个镜头拉高,达到了全片的高潮。

 

这个平面上的所有钢球,居然在不经意地滚动碰撞之中,连成了世界地图。

这时我们恍然大悟:

原来这就代表了能源分布在全球的意思!

真的是很不一般的创意。杭州宣传片拍摄

 

这样的自由创作,是我们国内所有创意者、制作者都应该学习的。杭州宣传片拍摄