我们在接触客户的过程中，经常会遇到这样的需求：

想拍一部国际感很强的宣传片，

因为公司有全球布局的规划，会接触很多国外的合作。

 

然后客户拿出几个欧美公司的宣传片给我们看，

觉得这种片子比国内的好很多，

也想参照拍一部。

 

这其实已经成为了一种趋势。

 

在当今的经济全球化时代，

越来越多的中国公司走向世界。

他们需要打造国际化的形象，

因此对广告宣传方面的需求也随之升级。

 

再者，公司内80后、90后的领导层将逐步占据主导，

他们很多有海外经历，也有较好的国际视野。

具体落实到广告、宣传片上面，

也必将追求创新、国际化的走向，

因而中国传统企业那种套路式的宣传片必将渐渐被淘汰。

 

那么回到宣传片本身，

国外的宣传片究竟比国内的好在哪儿呢？

有哪些特点和优秀之处是值得我们学习的？

 

一、自由的创作思路

 

从整体上看，

国内的广告、宣传片作品总是显得拘谨、放不开，

给人们的整体印象是过于凝重。

 

当然，这与国内外的政治、文化、审美、习俗等各方面差异有关系。

 

在国外，

宣传片的制作氛围和方式流程更加自由，

这也让内容创作更加广泛。

 

在内容上，

国外宣传片既可以包含人，

也可以使用动物和其他虚构的角色。

能逃出企业或产品本身，

同时又能把握住企业和产品的特征，形象地展示魅力。

 

我们举一个例子：美国通用电气（GE）分布式能源的宣传片。

 

分布式能源就是将能源系统安装在全世界各地的用户那里，而不是传统的统一供能。

有点类似区块链的意思。

那么，如果按照国内宣传片的做法，

可能会出现一名工程师来介绍，

也可能会拍摄一些能源发电、发热的场景。

例如下面这样的画面：

 

 

这样做当然没有错，大部分客户也能接受。

但是，这样的片子毫无创意创新可言，

因此也就没有更多的吸引力和传播影响力。

 

那么，GE的分布式能源是怎样做的？

 

全片都是三维动画，我们来看第一个镜头：

 

这是什么？几颗大钢球？

观众会被这种意外性的画面所吸引，带着强烈的好奇看下去。

 

 

之后出现了影片的一个主题：Start small , think big.

我们也看清了这串钢球的全貌。杭州宣传片拍摄

 

之后继续演绎钢球的运动，同时用字幕来介绍相关理念。

 

越来越多的钢球，开始互相撞击、滚动。

虽然不知道钢球代表着什么，但文字的内容还是清楚地表明出来。

 

理念、卖点、优势都讲得比较明白了。

 

最后一个镜头拉高，达到了全片的高潮。

 

这个平面上的所有钢球，居然在不经意地滚动碰撞之中，连成了世界地图。

这时我们恍然大悟：

原来这就代表了能源分布在全球的意思！

真的是很不一般的创意。杭州宣传片拍摄

 

这样的自由创作，是我们国内所有创意者、制作者都应该学习的。杭州宣传片拍摄